(一)1975~1979 傳統出版的奠基

經營理念與出版行銷策略

1975年9月

遠流出版社成立:「不廢江河萬古流」,1975年9月,在吳靜吉、鄧維楨、薇薇夫人、沈登恩的協助下,王榮文創辦「遠流出版社」,資本額為四十萬元。最初的辦公室設在景美羅斯福路五段光華新村。之所以把事業命名為「遠流」,是取「不廢江河萬古流」之意,而流盪變動的流水,正如隨時激發的新鮮智慧。

從王榮文立志做出版開始,他就經常在思考自己與環境的關係、以及出版社與社會的關係,王榮文稱這叫做「以不變應萬變」,不變的是人的理想與風格,萬變的是環境與潮流趨勢。「在過程中尋找意義」是王榮文重要的人生信念之一,遠流的出版理念就在不斷的追尋與探索的過程當中,藉由與社會環境的對應、與許多人物和事件的互動,而逐漸成形、落實,從而衍生新意。

1975年10月

創業處女作《拒絕聯考的小子》,打響名號:「辦出版社,必須一開始就要有暢銷書才能成功,而暢銷書的機會有些是創造出來的。」深知此一道理的王榮文,因而在創業第一年,即以吳祥輝的小說創作《拒絕聯考的小子》、吳靜吉博士的心理著作《心理與人生》,及知名專欄作家薇薇夫人的著作《情感與人生》,打響遠流的名號。

其中,《拒絕聯考的小子》更創下十萬冊的暢銷紀錄。在當年,蔣介石總統甫逝世,社會人心正一片低沈的時代,上焉者移民,一般人浮動,青少年苦悶,而《拒絕聯考的小子》卻倡導自主獨立的思考和勇氣,敢於向台灣聯考制度的桎梏提出挑戰,因而深深地震撼社會人心,被視為青少年反抗文化的代表作。

1975年10月

心理類著作《情感與人生》《心理與人生》帶領以閱讀進行「自我改良」的新潮流。

這一年,整個社會逐漸進入正視自我改良(self-help)的風氣,《情感與人生》及《心理與人生》都是敏感於當時的氛圍所出版的前衛書籍。這波的出版經驗,也就是後來大規模投資【大眾心理學】的先聲。

1976年

邀請暢銷作家三毛女士,翻譯西班牙文版漫畫《娃娃看天下》:在創業過程中,吳靜吉博士的一句話:「把兩個或兩個以上不相干的東西串連起來,就是創造。」一直影響著王榮文的經營理念,因而王榮文邀請當時的暢銷作家三毛女士,翻譯《娃娃看天下——瑪法達的世界》,不僅豐富了國內漫畫書的題材,也為作家尋找另一創作形式。

1977年

推出以「企劃編輯」作業模式生產的書:七○年代,台灣的出版界以企劃力著稱的公司可說極為罕見,大都仍停留在本土作家的自行創作、或直接翻譯外版書的階段當中,而遠流卻以資本額只有40萬的公司,投資70萬製作成本,費時一年時間,聘請攝影家梁正居攝影記錄圓山動物園,由小說家黃春明企劃編輯《我們的動物園》,出版了第一本以「企劃編輯」作業模式生產的書籍,備受讀者喜愛。同年,黃春明還以其多情的筆調記錄台灣歌謠,在遠流出版了《鄉土組曲》。

1978年

出版【青少年百科全書】摸索青少年讀書活動之特性:【青少年百科全書】計分成《中國的文明與創造》《知識的查號台》《讀書與寫作的藝術》《中國古典文學名著》《青少年的人生觀》等書系,企圖整編單冊書摸索青少年讀書活動的特性。

1979年

《遠流活用英漢辭典》奠定了使用多元通路的信心:由教育心理學家吳靜吉博士策劃、黃恆正譯著的《遠流活用英漢辭典》,是全國第一部以「單字+片語+文法+句型+圖解」為編輯要點、採「形、音、義」三元一體、設計出舉一反三的學習方法的革命性英漢辭典,榮獲台大外文系教授黃宣範、師大英語系教授王中林、心理學家曾志朗、專欄作家薇薇夫人等人強力推薦。本書在李傳理及蘇宗顯的產銷包裝規劃下,透過報紙的密集廣告宣傳和學生代表之直銷努力,上市四個月內售出六萬冊,開展了遠流交叉使用多元通路——店銷、郵購與特販的經驗,也建立了運用廣告投資的技術與面對競爭版本的因應信心。

在累積了一些初步的成功之後,王榮文在敦化北路、長春路口買下了屬於自己的第一間辦公室。

榮耀與肯定

1975年10月

創業處女作《拒絕聯考的小子》打響名號,並被視為青少年反抗文化代表作。

1975年10月

薇薇夫人的《情感與人生》與吳靜吉的《心理與人生》,使得心理不再是學術牆垣,成為社會大眾追求自我、解決現世問題的門徑。

1975年10月

創業處女作《拒絕聯考的小子》打響名號,並被視為青少年反抗文化代表作。

1976年

西班牙文版經典漫畫《娃娃看天下》:豐富國內漫畫書的題材,也為暢銷作家延伸另一創作形式,加值暢銷作家的身價。

1977年

《我們的動物園》:為第一本以「企劃編輯」生產的書。

1978年

【青少年百科全書】:摸索青少年讀書活動之特性。

1979年

《遠流活用英漢辭典》上市四月,暢銷量高達六萬多冊,二十年來各種版本累積長銷超過一百萬冊。

(二)1980~1983 套書製作的開創

經營理念與出版行銷策略

1980年2月

由李敖主編的《中國歷史演義全集》締創出版史上的新頁:開啟郵購通路,並且掀起出版界的大套書製作熱潮。《中國歷史演義全集》係將原世界書局所出版的《歷代通俗演義》,聘請知名作家暨歷史學者李敖負責重新主編和導讀。

經過重排和精裝,《中國歷史演義全集》共31鉅冊,透過大規模報紙廣告的促銷宣傳,出版不到一年即售出數萬套,營業額超過五千萬元,創造了中國出版史上的紀錄,也為遠流帶來了第一個聲勢顯赫的重大成就,由此開創另一股與店銷書平行的郵購市場通路,寫下出版史的新頁,更奠定了遠流日後成為大型出版社的財務根基。

由於這套書的暢銷,使得當時的行銷宣傳「書櫃代替酒櫃」成為事實,為國內1970年代旺盛的房地產市場,做出很好的註腳。同時也掀起台灣出版史上大套書製作的風潮,遠流對台灣的出版業開始有了影響力。

1981年

遠流出版社改組為遠流出版事業股份有限公司。

1981年

推出《中國傳統音樂全集》,共蒐錄卡帶34捲,專書1鉅冊。

1982年5月

出版《中國名著精華全集》33鉅冊,由李敖主編、導讀,旨在為讀者提供一套易讀易懂、包含各層面文化菁華的中國名著,可謂集天下書於一書。

1983年9月

《柏楊版資治通鑑》第一冊《戰國時代》上市,其後每月一書出版,首創「叢書雜誌化」,入選「出版界年度新聞」及「年度十大最具影響力的書」:1983年9月,《柏楊版資治通鑑》第一冊《戰國時代》出版,在行銷策略上,這套書以詹宏志首創「叢書雜誌化」的經營模式,採取「化整為零」的戰略,以每月一書的形式推出,開拓了店銷與大套書二元並進的時期,亦即其企劃型態近於大套書,生產方式類似於店銷單行本,而販賣通路則介乎兩者之間——或單價大套書交易,或單行本零買。

《柏楊版資治通鑑》出版不及數月,即獲《新書月刊》評選為「年度十大最具影響力的書」及「出版界十二大新聞」之一,第一冊《戰國時代》更以49元特賣價蟬聯金石堂暢銷書排行榜榜首達半年之久。

這股旋風也吹向海外,美國、香港、新加坡、法國等地的報章雜誌都有大量的報導與評介專文。這股熱潮正好印證了柏楊所說的:「『通鑑』使我們歸屬於自己的文化,使我們對未來的發展,產生一種神聖使命。」

值得一提的是,1983年1月,國內最大連鎖書店金石文化廣場開幕,建立了書店現代化及綜合化的形態,同時建立暢銷書排行榜,從此更對出版社的出書模式產生影響。

榮耀與肯定

1980年2月

《中國歷史演義全集》:開啟郵購通路,掀起出版界的套書製作風氣。

1982年5月

《中國名著精華全集》:為讀者提供一套易讀易懂、包含各層面文化菁華的中國名著。◎1983年9月,《柏楊版資治通鑑》第一冊《戰國時代》,入選金石堂「年度十大最具影響力的書」,這也是開創作者、出版者和書店經營者產銷互動成功的典範。

(三)1984~1995 路線經營的確立

經營理念與出版行銷策略

1984年

【大眾心理學全集】掀起「台灣的心理學旋風」,當選了「出版界年度十大新聞」,也確立起日後【實戰智慧叢書】、【實用歷史叢書】等路線經營的管理策略:「做為一個媒體,最積極的功能是透過本身的組織能力及財力,去尋找、集合各種人才,挖掘他們的學識及專業能力,創造符合社會需要的文化產品。出版人是一劑觸媒,他所創造的是集合作者、編輯與讀者一種相乘效果。」這是王榮文認為出版人的價值觀;而【大眾心理學全集】即是由心理學家吳靜吉博士策劃,運用「自我諮詢系統」的概念所企劃編輯的心理學類叢書,「每一冊都解決一個或數個你面臨的問題」,使得心理學不再是學術垣牆,成為個人追求自我成長與解決現世問題的門徑。

在經營策略上,【大眾心理學全集】以「化零為整」概念整合遠流早期出版之心理類書籍,可謂集匯諸書,增益擴展而成。並且透過活潑生動的封面設計、發行旨趣的提醒、提綱挈領的編輯室報告等編輯體例,贏得讀者的注意。

本書系第一年即出版40冊,其中《青年的四個大夢》《夏山學校》《心理與人生》等16部作品在一上市時立即躍居金石堂暢銷書排行榜,使得「大眾心理學書籍出版蔚然成風」,列名成為當年度「出版界十大新聞」,評論界亦譽為「台灣的心理學旋風」。

1985年12月

遠流入選「年度最佳創意」的出版社:【大眾心理學全集】化零為整的出版創意,被金石文化廣場所舉辦的媒體記者票選為「年度最佳創意出版社」,當時的總經理詹宏志也當選「年度風雲人物」。

而這一年二月的十信風暴所引發的金融危機,給社會人心帶來相當大的衝擊,【大眾心理學全集】以「化零為整及延伸心理學定義」而獲獎,正代表社會的普遍需求,更加肯定遠流提倡以讀書來淨化心靈的價值。

1985年

首創國內「尊重與互信的版權契約」,提升作者地位與權益:遠流被金石堂票選為「最佳創意公司」的創意表現,除了編輯上的「整合創新」概念外,另一「出版創意」的具體表現即是首創國內「尊重與互信的版權契約」。遠流發行人王榮文即明白表示,出版利潤是出版家與作家共同創造努力的結果,唯有保護作者權益才能真正保護出版者。遠流這項舉動對國內出版界和文化圈產生了良好的影響,也意義重大。

這份出版權契約主要內容有:(一)流動性與選擇權——即尊重作家設定的授讓期限,使作家在委交出版社出書後,仍有相當的選擇權,不致長期拘限於合約,這也促進了作家與作品的流通性,使「身價」有更開放的考驗。(二)兩種版本觀念——所謂兩種版本,即是著作物不限於最早簽約的第一種版本,可以經由約定,產生第二種版本,或轉載、改編為其他媒體、翻譯權等,這些就是延伸權利的經紀經營。

1986年

為中國近代大師做出最有意義的貢獻——【胡適作品集】:出版胡適這位廿世紀中國思想史上的靈魂人物,他的作品先前一直分散在幾個出版社,沒有經過完善的整理,有些還未結集的書甚至連出版的機會也沒有。1986年,由詹宏志策劃、主編的【胡適作品集】37冊出版,將胡適的畢生著作做最完整的蒐錄,除了根據胡適晚年的「自校本」重新編排、增補與校對,以及完整地收集胡適生前珍貴的圖片外,也把所有曾經被刪去的政論文章還原,並且採用分冊的概念,使人人都買得起。其後更斥巨資出版景印手稿本《胡適的日記》,使史料出土,方便研習。

【胡適作品集】的出版不僅標榜了對胡適「價值重估」的意義,其編輯的旨意和完整性,也顯示了遠流為這位近代史上的思想大師、乃至當代中國文化史,做出最有的意義的事,更樹立遠流「大家」形象,展現王榮文作為「出版人」的文化理想。

1986年

以經典化形象,重新定義及包裝【金庸作品集】:「從台北到紐約,從香港到倫敦,從東京到上海,中國人所到的地方,他們可能說不同的方言,可能吃不同的菜式,可能有不同的政治立場,但他們都讀——金庸作品集。」在當代的中國文學作品中,最能傳承中國文化而又為眾多老百姓所接受的,首推【金庸作品集】。1985年底,遠流王榮文在香港Park Lane Hotel巧遇武俠小說大師金庸獲其授權後,即著手以文學經典的形象,重新定義、包裝金庸的作品。

在編排和印刷上,遠流把再經作者親自修改後的作品,用最好的紙、最好的編排和印刷,先後推出典藏版、平裝版和文庫版,以不同版本來滿足不同階層的需求,並在宣傳上以「全球華人的共同語言」加以定位;而典藏版的每一冊甚至印有金庸授權的編號,可說是金庸作品「經典化」的開始,創造「買書增值」觀念,亦成為當時出版界的熱門話題。而【金庸作品集】亦從此自出租小說提昇到典藏小說的地位。

1986年

出版由李敖自選的【李敖作品集】,是了解古典李敖的是非功過或六○年代台灣不可不讀的材料。

1986年4月

【社會趨勢叢書】帶動國內「趨勢研究」出版風潮:為反映整體社會大環境漸富生機的趨勢而推出的【社會趨勢叢書】,由詹宏志策劃、主編,立意探索其正在發生、即將發生或可能發生的社會長期結構變化。

這項開創性的「趨勢研究」,立即震撼並帶動國人關注社會趨勢的演變及發展。開館著作《趨勢索隱》更是國內第一本把焦點集中在社會結構變化的專書,其他代表作品有《趨勢報告》《民間的力量》《城市觀察》等書。

1986年11月

黑色封面的【實戰智慧叢書】,造成業界的「黑皮書震撼」:八○年代,台灣經濟發展突飛猛進,處在激烈的商業競技場上,企業人隨時會遭遇嚴酷的挑戰與壓力,在這樣的時代需求下,由周浩正策劃、主編的【實戰智慧叢書】,以提供實戰經驗、啟發經營智慧為標竿,提供上班族一套克敵致勝的商戰智庫寶典。

這套書以黑色系經營,甫出版即進入暢銷書排行榜,成了排行榜上奔馳的黑馬,迄今已出版二百多種。此時期的暢銷作品有:《行銷戰爭》《王永慶奮鬥史》《悟——松下幸之助的經營智慧》《企劃書》《企劃高手》《智囊100》《首腦論》……等。

1987年1月

王榮文榮膺金石堂出版界「1986年度風雲人物」:在遠流的發展過程中,發行人王榮文不斷地表現了個人的眼光、策略和經營能力,加上遠流累積多年的成果與整體表現,使他榮獲金石堂票選為出版界「年度風雲人物」。總體來說,王榮文在出版的策劃和經營上的表現可歸納為四大點:(一)以「路線」和「系統」的形態出書,掌握了書的「大數法則」。(二)擅長以創新的概念為作品賦予新意。(三)知人善任——除了考慮出版路線的意義,王榮文最關心的是「是否找對了人來做這個人最想做的事」。(四)網羅公司外部的人才資源,作有效的人力運用。

王榮文強調,身為出版人,他一直有個夢想,希望未來遠流能在整個社會扮演「沒有圍牆的學校」的角色,所有的社會大眾都能「自助的」從遠流出版的書中找到個別的需要。要達到這個理想,就必須了解並同情各種階層的讀書需要,必須容忍並接受各種立場的意見主張,以促進社會溝通的「媒介者」自期,而不是「倡導者」。這就是遠流主張的「出版的蔡元培主義」。所以無論是通俗的書、嚴肅的書、短命的書、不朽的書,都在遠流的出版園地裡百花齊放。除此之外,遠流也盡可能結合各色各樣的人才,包含作家、編輯和行銷人才,共同來實踐這個遠大的夢想。

1988年

開始進行大規模的兩岸及國際版權合作出版計畫:除尊重國內的智慧財產權,遠流更在台灣法律尚未正式保護國外譯作時,就已開始與國外各出版社逐步簽約。首先,取得法國大學出版社授權Que Sais-je文庫,在台翻譯出版為【歐洲百科文庫】,由吳錫德博士主編。1989年10月,與美國華德狄斯耐(Walt Disney)簽約;1990年,取得美國兒童文學泰斗蘇斯博士(Dr. Seuss)重要作品版權。

而四十年來台灣與大陸的分裂隔閡,造成雙方學術不能互通、累積,自從1987年大陸出版品開放以後,台灣引起了「大陸熱」。在這樣的環境下,遠流認為必須引進「台灣做不到的書」,並整合兩地學術資源,做最好的運用。因此,1988年5月引進《大陸版辭源》,這部作品可說是中國大陸傾舉國之力,以25年時間修訂完成的,它還被世界華文讀書界公認為必備工具書;7月,又出版由香港問學社授權、中國大陸詩學名家劉逸生主編的【中國歷代詩人選集】(全40冊);並且開始出版由兩岸合作的一個寫作計劃——【西方文化叢書】,聘請旅法學者高宣揚博士主編,結合海內外華人學者。1989年再發行由中華書局香港分局授權的【古典小說軒】及《中國文化史大辭典》。

童書方面,遠流則猶如「取真經」,於1988年自北京外文出版社買下擁有英、法、德、日、俄、義等十多國語文版本的《美猴王歷險記》。這套作品以兒童心理成長的角度重新詮釋《西遊記》,由中國大陸28位一流畫家以戲劇藝術融合卡通造型所繪製而成的,後於1990年10月出版,並入選行政院新聞局推薦中小學優良課外讀物。

1988年

鼓勵本土童書創作,投資成立「兒童館」:在過去,台灣的兒童讀物大都移植外來文化,卻忽略自己既有的寶藏,但對台灣孩子而言,來自母文化的滋養與灌溉非常重要,如此才能建立自信心的根源。基於這樣的理念,遠流成立了「兒童館」,盡可能集合各界的關注,合力製作出真正屬於本土母國的兒童書來。首任主編由郝廣才擔任,策劃出版【兒童的台灣】故事繪本。

【兒童的台灣】繪本,共36冊,投資2000萬,繪製三年,由國內一流作家、畫家、幼教專家聯手創作,於1989年12月出版。共包含《繪本台灣民間故事》《繪本台灣風土民俗》《漫畫台灣歷史故事》三大系列,以淺顯易懂的文字和細膩生動的繪圖,建構出本土文化的豐厚及先祖艱辛智慧的歷史背景,期盼讓兒童清楚了解這片孕育他們成長的土地。

【兒童的台灣】和其後出版的【繪本童話中國】,不但當中有多本先後獲得金鼎獎、金龍獎、亞洲兒童圖畫書插畫雙年展、行政院新聞局推薦優良中小學課外讀物等等的榮譽和好評,同時香港新雅出版公司、日本Naruzen出版公司、美國Northland出版公司亦分別發行香港、日文、英文三種外語版本,讓台灣作品走上國際出版舞台;1989年10月,美商迪士尼(Walt Disney)公司更主動提出與遠流合作,獨家授權Disney的彩色圖畫書中文版出版權和卡通人物造型權。

1988年

為喜愛文學的讀者,推出【小說館】和【小說歷史】:1988年6月,成立【小說館】,由小說家陳雨航主編,為喜愛文學的讀者,舉薦台灣本土、中國大陸、以及海外等地的小說家,和兼具小說藝術水準與閱讀趣味的作品。本土作家如張大春的《四喜憂國》《大說謊家》、朱天文的《世紀末的華麗》、小野的《蛹之生》、朱天心的《我記得》等;以及大陸小說家如古華的《芙蓉鎮》、蘇童的《大紅燈籠高高掛》等家喻戶曉的作品。

同年11月則推出【小說歷史】,精選近代日本名家的歷史小說,包括山岡莊八、司馬遼太郎、吉川英治等歷史小說大家的膾炙人口作品,並鎖定日本最知名的歷史人物傳記為主要經營核心,包括《豐臣秀吉》《織田信長》《武田信玄》《德川家康》等描繪日本戰國時代奇魅英雄的「戰國群雄系列」,使得現代讀者得以透過對小說人物的情感投射和共鳴,進而深刻了解日本整個戰國時代的歷史舞台背景,觸發國內日本研究的風潮。

1988年9月

推出「藏書家庭」套書優惠專案,以「每月只要1000元無息分期.輕鬆付款」方式,開始與老讀者建立長期的互動關係。

1989年1月

有眼光、有組織、有能力的翻譯計畫——【新橋譯叢】:本書系由康樂博士主編,在新光基金會的支持下,企圖將西方人文社會科學的學術經典作品,有系統地、嚴謹的譯為中文。1989年1月出版的《中國的宗教》並榮獲當年度中國時報開卷十大好書。這套叢書曾獲中研院院士余英時先生如此的稱許:「像這樣有眼光、有組織、有能力的翻譯計畫,是近數十年來所少見的,充分地顯示了中國在吸收西方學術方面的新希望。」

1989年4月

上窮碧落下黃泉,《中國民間故事全集》薈萃中華民族的集體夢境:歷經十餘年的資料蒐集與耗時六年的編輯工程,1989年4月堂皇推出由陳慶浩及王秋桂主編的《中國民間故事全集》精裝版、平裝版各40冊。本書系廣泛蒐羅五四時代以來民間故事採集的總成績,足跡遍及大陸各省暨巴黎、東京、莫斯科、美國各大圖書館,共收錄中國35省的地方民間故事,及56個少數民族的神話傳說,依不同省分、種族加以編輯,統一分類為神話、歷史、人物、風土、習俗、童話、寓言等4400篇,並附有各少數民族的簡介。

這是中國民間故事第一次做大規模的全面整理,並在統一的體例下集結成書,曾入選行政院新聞局推介優良中、小學課外讀物。由於資料豐贍、體例完備、分類精確,這套書也具國際地位和學術價值,為人文社會科學和中國文學研究者提供研究的素材。

1989年5月

出版【西方經典叢書】:【西方經典叢書】共出版了湯恩比的《歷史研究》、史賓格勒的《西方的沒落》、叔本華的《意志和表象的世界》、尼采的《查拉圖斯特拉如是說》等偉大哲人作品。

1989年6月

推出【勵志館】,希望成為年輕朋友的智慧良伴。

1989年8月

推出【本土與世界】,思索台灣本體,宏觀世界脈動。

1989年9月

推出【生活情報源】,以促進生存技能、創造幸福人生為指標。

1989年12月

【兒童的台灣】36冊全部出齊。

1989年9月

創意行銷,首開作家上戶外看板先例:獨特的行銷策略,為作家創價,一直是遠流的競爭優勢之一。1989年9月,遠流開始在車水馬龍的羅斯福路上,矗立起醒目的巨幅看板,將新書出版的消息送上街頭。這是國人第一次在街頭上看見作家作品的戶外看板,當時的大地出版社負責人姚宜瑛女士稱讚它是「台北最美麗的風景」,中國時報文化版、自立晚報副刊亦都曾以頭條新聞報導。

1990年

報紙廣告「新書報告」,定期向讀者報到:1990年1月起,遠流陸續在各大報以半版的大篇幅廣告作新書推廣的動作,這名為「新書報告」的廣告在篇幅上突破了傳統小書廣告的規模,而以系列性刊登的方式讓讀者產生了一種定期刊物式的印象,立刻成為各報文化版追蹤的新聞。

1990年

率先進駐超商通路,讓文化深入社區:1990年開始,遠流在通路行銷上與7-ELEVEN便利商店共同推出每月二書的推薦書架,之後又增加一個焦點書架。此一行銷策略,再度使遠流成為第一家使用超商流通系統來推廣讀書活動、讓文化能更深入社區的出版公司。

1990年

成立「版權部」向世界張望,深化國際視野:自1989年起,遠流開始每年派員參加德國法蘭克福書展、義大利波隆那兒童書展、美國ABA書展等國際性大型書展活動。1990年,遠流正式成立「版權部」,處理國際版權買賣交流事務,致力發展與國際出版機構的合作。

1990年2月

投資並代理發行中國書畫投資鑑賞雜誌《名家翰墨》,共24期。

1990年8月

出版界首創書系【電影館】,多元而深度地解讀第八藝術:八○年代起,傳播技術設備普及,由台灣經驗出發的新銳電影蓬勃地萌芽。在這些變化當中,觀眾已不再滿足於被動式的觀看。1990年8月,遠流在出版界首創【電影館】書系,同時兼納大學專業課程參考書,以及一般觀眾興趣讀物,目的在加速台灣對電影本質的探討與思索,希望透過電影理論、電影技術與製作實務、電影導演傳記與專論、電影劇本與影評集等多元類型的電影書籍出版,使看電影的多種方法具體呈現。

1990年9月

《台灣深度旅遊手冊:三峽》,提倡旅遊新主張:在人們初嚐因科技文明破壞生態環境所帶來的威脅之後,一種回歸本土、尋根溯源的浪潮在全球各地日漸興起,而台灣也開始產生了自己的本土文化運動。1989年,遠流也結合了各地方文史工作室的資源和力量,成立「台灣館」來傳達我們對這塊土地的關懷與使命。

在莊展鵬的領軍下,經過一年的工作努力,1990年9月「台灣館」推出了第一本書:《台灣深度旅遊手冊:三峽》,堪稱是國內有史以來,破天荒地將知識和旅遊緊密結合,以現場對照、圖像解析、自我導遊、深度知性、攜帶方便等五大特色,提供遊客觀察方法的革命性導覽手冊。自此以後,「深度旅遊」、「台灣再發現」(Taiwan Rediscovered)亦開始在台灣成為一種流行的新旅遊主張、旅遊趨勢和專有名詞。

1991年1月

【實用歷史叢書】樹立創意讀歷史的人間新顯學:1991年,遠流「標新立異」地宣告為「實用歷史元年」,並推出【實用歷史叢書】。【實用歷史叢書】由當時的總編輯周浩正所策劃,第一檔作品為陳文德所著的《曹操爭霸經營史》,上市未久迅即受到廣大讀者的普遍歡迎,成為暢銷書榜上持續不衰的熱門讀物,這證實遠流成功地創造了一個新的出版領域,也因此更加堅定把歷史叢書當作長期經營的路線,不斷探索歷史經驗與智慧的現代意義!

在行銷上,總編輯周浩正與當時的專案行銷主任李傳理更以「六書909元」郵購特價先嘉惠遠流老讀者,而後再上書店零售市場。此一行銷策略不僅使本書系作者在出書後即有一定程度的版稅所得保證,並為遠流確立起日後的直效行銷系統。

1991年4月

出版國人自編自製的【商業英語學習叢書】:這套叢書由文曼君策劃主編,結合了編輯【實戰智慧叢書】累積的知識人脈,以及外國旅台才俊人士的語言專長而成。這個計畫也是遠流邁向多媒體出版的重要開端,一共開發了書籍、錄音帶、錄影帶、光碟等不同的形式。

1991年9月

《德川家康》文庫版53冊,引爆「哈日風」:1989年12月,遠流出版的《德川家康》精裝版,授權委託鹿橋文化事業公司經銷,三年內銷售逾100萬冊,引起廣大讀者的共鳴和與日俱盛的口碑。1991年9月,遠流又以方便閱讀、價格便宜的袖珍開本,推出《德川家康》文庫版53冊。

甫上市,立即引爆國人研究日本戰略的風潮,在短短兩個月內暢銷兩萬套,對當時長期疲靡的出版市場打了一支強心劑,重振了書市信心。因此獲金石堂票選為「年度十大出版新聞」及「年度十大最具影響力的書」,而當時的專案行銷主任李傳理也榮膺金石堂出版界「年度風雲人物」。

1991年11月

【藝術館】引介二十世紀現代藝術理論:【藝術館】由吳瑪俐主編,以引介二十世紀現代藝術各流派的理論知識為宗旨,並網羅國內多位藝術界人士特別撰述和編譯,恰好填補了坊間長期缺乏現代藝術相關書籍的空白。

1992年1月

【傳播館】首創最大規模的集體譯書行動:【傳播館】由政大新聞系陳世敏教授策劃主編,邀集台、港多位傳播學者和新聞工作者,廣泛譯介國外不同學派、取向和範疇的傳播學名著,帶動國內傳播學術研究的新風潮。

1992年1月

陳修主編的《台灣話大詞典》傳續台灣文化血脈:《台灣話大詞典》由陳修先生傾13年的時間獨力編輯而成,以工具書的特性而論,不僅方法科學,內容迭有獨見,對舊語新詞也一體對待,讀音釋義則兼採眾議,而成一家之言,論者譽為「至今所見最佳之台灣話詞典」,為未來台灣話的保存研究貢獻了里程碑的文化功績。本書榮獲「民生報十大風雲好書」,陳修先生也榮獲1992年度的金鼎獎圖書主編獎,可謂實至名歸。

1992年5月

【大眾讀物叢書】開館,《三國英雄傳》掀起閱讀「三國」新熱潮,其後的《歌劇魅影》更是長年不朽的暢銷小說:大眾讀物出版路線最初由副總編輯簡媜擔綱負責。1992年3月先推出【豆文庫】,第一本書是曾在媒體引發熱烈話題討論、造成文壇喧嘩的陳玉慧作品《徵婚啟事》。

同年5月,推出【大眾讀物叢書】,首先出版的是日本大眾文學泰斗吉川英治以現代小說流利筆法重新加以改寫與翻譯的《三國英雄傳》,果然在短短的時間內便轟動書市,成為當年度的閱讀新焦點。

1994年3月,【大眾讀物叢書】再推出子系列【新浪漫小說經典】,引介十八世紀末到二十世紀初浪漫主義時代、法國最具影響力的作家及作品,包括大仲馬的《大野心家》、普弗神父的《曼儂》等等,都是膾炙人口的文學經典。當中《歌劇魅影》挾著韋伯最成功的音樂劇之原著小說的魅力,不僅蟬聯台港書市的銷售冠軍,數年來在暢銷書榜上也屹立不墜。

1992年5月

舉辦全省百家書店「歷史歲月」書展暨遠流十大好書票選活動:本活動是遠流與全省百家書店合辦的「歷史歲月」書展,同時舉辦了成立17年來第一次的遠流十大好書票選活動,希望能藉此縮短「讀者心目中的好書」與「編輯心目中的好書」之間的差距。據票選統計結果,前十名依序是:《金庸作品集》《青年的四個大夢》《德川家康》《柏楊版資治通鑑》《蛹之生》《卡耐基人際關係手冊》《悲情城市》《禪‧生命的微笑》《曹操爭霸經營史》《王永慶奮鬥史》。

1992年6月

【繪本童話中國】為台灣榮獲第一次國際性插畫大獎:遠流「兒童館」在製作精美、備受好評的【兒童的台灣】之後,再度結合世界各地的傑出華人藝術家,精選中國各民族代表性故事,進行繪製,展現了不同民族的生活圖卷。當中,《神鹿》《板橋三娘子》和《老鼠娶新娘》等書尤其以精緻細膩的畫風,分別獲得波隆那國際兒童書插畫展、聯合國兒童救援基金會、巴塞隆那「加泰隆尼亞」插畫展頒予最佳插畫獎的榮耀,這是台灣自製的兒童書首度贏得國際大獎的肯定。其中更有多種已授權英、美、日、韓、丹麥等國發行外語版本,是最受各國父母和孩子喜愛的中國童話書。

1993年3月

十年辛苦不尋常,《柏楊版資治通鑑》全套譯畢完工:自1983年以每月一冊發行《柏楊版資治通鑑》以來,遠流建立了一個新鮮的寫書、出書、讀書的模式,構成作者、出版者、讀者三向溝通的完整互動。這段期間一共銷出兩萬套左右,也就是在台灣的讀書族群中,每280人中就有人擁有一部,形成了一個史無前例的讀史運動。

在柏楊十年如一日、全力以赴的譯寫下,1993年3月7日,《柏楊版資治通鑑》全套72冊終於宣告完工,遠流特地將之定為「柏楊日」,在當天為柏楊舉辦了盛大的慶祝茶會,在這樣一個慶祝圓滿收成的歷史時刻裡,柏楊指出,這十年來,他的書房就像是「勞改營」,他則當然是典型的「勞改犯」。不過他慶幸自己在寫作過程中找到最好的出版合作夥伴,他稱許王榮文「精明而厚道」。王榮文則表示:「我希望建造遠流為理想與勇氣的實踐之地,《柏楊版資治通鑑》這一偉大文化工程的順利完工,更落實了我的信念。這是全中國最珍貴的文化資產。」遠流並以限量發行3000套的典藏紀念版,供酷愛讀史的讀者收藏。

1993年4月

首度以專業編輯技術參與國家公共事務為拯救台灣河川:「台灣館」接受環保署和時報文教基金會的委託,為「台灣河川保護週」活動,製作出版一系列《和河川做朋友──保護河川親子行動手冊》,這是遠流第一次以專業編輯技術團隊參與「文化工程」,規劃此類國家公共事務。

1993年6月

出版美國兒童文學泰斗蘇斯博士作品《蘇斯博士小孩學讀書全集》,共18冊。

1993年7月

出版中國近代文學大師巴金的【巴金小說全集】12冊。

1993年9月

【大眾心理學全集】與時俱進,全新整編為【大眾心理學叢書】:著眼於社會情境的日趨複雜,讀者的組成更加分殊精細,風行十餘年的【大眾心理學全集】決定全面重新整編,於1993年9月以【大眾心理學叢書】新面貌出版第一本書:薇薇夫人的《一個女人的成熟》。新叢書除了使「實用的」能夠與時俱進外,還希望容納更多「知識的」,新的承諾因而改寫為「每冊都包含讀者可以面對一切問題的根本知識」。

1994年2月

「大師巨匠,盡在遠流」吸引國外版權買主注意:1994年的台北國際書展為首度擴大舉辦,這年,遠流在攤位現場豎立起鮮明醒目的大型作家牆,標舉「大師巨匠,盡在遠流!」(From All Times And Places,The Best And Brightest Come to Yuan-Liou),展現出旺盛的活力,不僅吸引國外版權買主注意,亦博得各方一致好評。

1994年4月

武俠大師金庸翩然抵台:暌違台灣14年的武俠文學宗師金庸,於1994年4月來台,遠流與中國時報人間副刊、誠品書店合辦「金庸大師面對新生代座談會」,與談者包括張大春、陳芳明、陳昭如等文化界知名人士,青年學子爭睹大師風采,反應熱烈,場面溫馨感人。

1994年7月

掀起「華裔日本文壇巨人——陳舜臣」旋風:以推理小說起家,而以歷史小說奠定文壇宗師地位的華裔日本文壇巨人陳舜臣,曾先後獲頒「朝日賞」、「江戶川亂步賞」、「每日出版文化賞」、「直木賞」、「日本藝術院賞」、「井上靖文化賞」等多項殊榮。他因自身的漢人血統,而對中國及台灣有一份難以割捨的情懷,故其作品融合了中國文化的思維與日本文學的薰陶。

1990年,遠流取得陳舜臣一系列作品的全球中文版獨家授權後,先於1992年5月出版曾獲「吉川英治文學賞」的《諸葛孔明》。1994年1月,遠流更打出「1994陳舜臣年」的口號,在【實用歷史叢書】大規模推出陳舜臣以海洋史觀寫作的「海的三部曲」系列以及《小說十八史略》。同年7月27日至8月3日,遠流熱切地邀請陳舜臣夫婦返台,並為其安排了一系列的活動,包括面見李登輝總統、參觀宜蘭冬山河、舉辦記者會、與楊照進行的「開卷對談」……等等,為台灣文壇帶來一股「陳舜臣旋風」。

1995年1月

《經營大台灣》締創民間出版社出版國家元首政治專書之典範:1994年7月,遠流王榮文陪同日本作家陳舜臣伉儷和何既明醫生晉見李登輝總統,當時王發行人趁機向李總統邀《經國先生談話筆記》稿,因而促成後來李總統答應將其歷任台北市長、台灣省主席、副總統時期所發表的言論文章,交由遠流整理出版。本書聘請政大企管所教授李仁芳主編,將作品梳理成經營台灣的理念、策略與作為,並以公共服務專業經營者的角色加以定位,定名為《經營大台灣》。本書出版,締創中國出版史上第一次由民營出版社出版國家領導者著作的典範。

《經營大台灣》的新書發表會於1995年1月14日,假國家圖書館隆重舉行,李總統親自出席,並以「經營大台灣,建立新中原」為題發表演講,同時,李總統並捐出100萬版稅給中央研究院院長李遠哲所主持的傑出人才基金會和張昭鼎紀念基金會。

1995年1月

【藝術館】新系列【藝術群像】,讓讀者能夠深入創作者的生活及思考,掌握畫面之下的真正內涵。

1995年3月

《新興民族》樹立總統候選人出版政治專書的表率。

1995年3月

推出【大學館】。

1995年9月

【歷史照相館】與【新家園行動】,推動社區總體營造運動:【歷史照相館】嘗試以老照片來顯影、解讀台灣的歷史,希望透過對歷史圖像的搶救、蒐集與整理,逐步重建全民的共同記憶;已出版品有:《打開新港人的相簿》、《台灣大地震》等。【新家園行動】則旨在支持政府近年來推廣的社區總體營造運動,試圖吸納本地或國外的社區再造經驗,喚起人們重新疼惜自己生長的鄉園故里;已出版品有:《老鎮新生——新港的故事》《故鄉魅力俱樂部》等。

1995年11月

引薦全球最高品質的旅遊藝術指南【全視野世界旅行圖鑑】:二十世紀末是個講究高品質的新旅遊時代,以擅長編繪視覺圖像書籍、而受到全球出版人及讀者歡迎的英國DORLING KINDERSLEY出版公司,動員150位專家鉅資製作,於1993年推出《EYEWITNESS TRAVEL GUIDES》,它的知識性、實用性與藝術性,立即引爆旅遊書的編輯革命,在短短兩年內風行全球18國,成為全世界旅遊書的創新典範。

為了滿足國內更精緻化、知性化的旅遊資訊的閱讀需求,1994年4月,遠流先取得英國D.K.出版公司授權,在台發行英文版。1995年11月,推出這套叢書的獨家中文版權【全視野世界旅行圖鑑】,在兩個月內狂銷3萬冊,深受國內文化界與旅遊界人士的喜愛!

1995年12月

全球首富著作《擁抱未來》讓中英文同步出版:1994年,當全球首富微軟總裁比爾‧蓋茲正在為其進行中的新作《Embracing the Future》找尋中文版出版社時,遠流以多年來在出版與行銷的經營實力與企圖獲得青睞,取得獨家中文版的授權,並以中英文同步出版的理想,希望為台灣讀者儘速發行此一影響下一世紀人類活動的大作。1995年12月,遠流以【資訊視窗】新書系為台灣讀者推出此一全球震撼注目的著作《擁抱未來》,並首創附英文版CD ROM合售方式服務讀者,一上市即創造搶購熱潮。這本書也是台灣出版界在外購版權史上預付版稅金額最高的一本書(本書預付版稅為12萬美金)。

1995年12月

【台灣譯叢】提供另一角度與視野來觀看台灣社會、經濟、文化的變遷過程,開館作品為《攻台戰記》《攻台見聞》。

榮耀與肯定

1984年

【大眾心理學全集】的16種書目,高踞金石堂暢銷書排行榜,締造「台灣的心理學旋風」,獲選金石堂「'84年度十大新聞」。16冊暢銷書分別為:《青年的四個大夢》《心理與人生》《心理與生活》《寂寞‧害羞‧愛》《幽默就是力量》《增進自我概念》《愛‧被愛》《清心與自在》《夏山學校》《逆境中的創意思考》《鑽出牛角尖》《傑出的女性》《女強人手冊》《同居》《追求卓越的熱情》《卡耐基人際關係手冊》《上班族手冊》《優游任運過生活》。

1984年

《夏山學校》:劃時代的著作,影響世界的人本教育的實踐書;獲《新書月刊》評選為「'84年度最具影響力的書」。

1985年

遠流以「化零為整」概念經營【大眾心理學全集】叢書,當選「'84年度最佳創意出版社」。

1986年

【胡適作品集】:為中國近代史做出最有意義的貢獻。

1986年

《趨勢索隱》:帶動國內【社會趨勢】的出版風潮。

1986年

《行銷戰爭》:入選金石堂'86年度「十大最具影響力的書」。

1987年

創辦人王榮文榮膺金石堂出版界「年度風雲人物」。

1987年

《民間的力量》《首腦論》同時入選金石堂「十大最具影響力的書」。

1987年

《公營企業革命——趙耀東與中鋼奇蹟》榮獲金鼎獎推薦優良圖書獎。

1988年

《趨勢報告》《四喜憂國》入選金石堂「十大最具影響力的書」。

1989年

《大說謊家》:同時榮獲中國時報開卷十大好書、聯副年度文學好書、以及金石堂「十大最具影響力的書」等三大榮譽。

1989年

《我記得》:榮獲中國時報開卷十大好書。

1989年

《悲情城市》:入選金石堂「十大最具影響力的書」。

1989年

【張五常作品集】:《賣桔者言》《中國的前途》《再論中國》《三岸情懷》《存亡之秋》入選金石堂「十大最具影響力的書」。

1989年

《中國的宗教》《城市觀察》榮獲中國時報開卷十大好書。

1989年

《繪本台灣風土民俗》榮獲金鼎獎推薦優良圖書獎。

1990年

《台灣深度旅遊手冊:三峽》使得「深度旅遊」在台灣成為一種流行的旅遊主張、旅遊趨勢和專有名詞。

1990年9月1日

遠流發行人王榮文應邀在北京發表「台灣出版事業產銷的歷史、現況與前瞻」專題演講。

1990年

【兒童的台灣】系列的《神鳥西雷克》榮獲金鼎獎。

1990年

《認識新歐洲》入選金石堂「十大最具影響力的書」。

1991年

文庫版《德川家康》,獲金石堂票選為「年度十大出版新聞」及「年度十大最具影響力的書」,該專案行銷主任李傳理也榮膺金石堂出版界「年度風雲人物」。

1991年

遠流年度總出書量突破300種,為出版界之冠,同時榮登金石堂年度暢銷出版社冠軍。此後蟬聯金石堂銷售總冠軍至1998年。

1991年

《風鳥皮諾查》榮獲中國時報開卷十大好書。

1991年

《南海舡人》入選金石堂「十大最具影響力的書」。

1991年

【兒童的台灣】系列中的《白賊七》《懶人變猴子》《神鳥西雷克》《李田螺》《賣香屁》榮獲亞洲兒童圖畫書插畫雙年展前三名及入選作品,《鹿港百工圖》則榮獲金龍獎。

1991年

《歌舞爺爺》、《我為什麼要上醫院?》榮獲優良兒童圖書金龍獎。

1992年

《台灣話大詞典》榮獲「民生報十大風雲好書」,主編陳修先生榮獲金鼎獎圖書主編獎。

1992年

《三國英雄傳》掀起台灣閱讀「三國」的新熱潮,成為當年度的閱讀新焦點,入選金石堂「十大最具影響力的書」。

1992年

《神鹿》《板橋三娘子》和《老鼠娶新娘》分別獲得波隆那國際兒童書插畫展、聯合國兒童救援基金會、巴塞隆那「加泰隆尼亞」插畫展頒予最佳插畫獎的榮耀,這是台灣自製的兒童書首度贏得國際大獎的肯定。其中更有多種已授權英、美、日、韓、丹麥等國發行外語版本,是最受各國父母和孩子喜愛的中國童話書。

1992年

《覺‧教導的智慧》榮獲金鼎獎圖書出版獎團體獎。

1992年

《快樂訣》《旅行》榮獲金鼎獎推薦優良圖書獎。

1992年

《愛憎二二八》《閱讀當代世界文學》榮獲中國時報開卷十大好書。

1992年

《老鼠娶新娘》榮獲開卷最佳童書。

1993年

《老鼠娶新娘》榮獲金鼎獎圖書出版獎。

1993年

《鹿港》榮獲金鼎獎推薦優良圖書獎。

1993年

《閣樓上下》榮獲中國時報開卷十大好書。

1993年

《柏楊版資治通鑑》全套譯畢,入選金石堂「十大最具影響力的書」。

1990年代

日本出版的《台灣百科》書中稱許遠流是「台灣最具影響力的民營出版社之一」。

1994年

《歌劇魅影》蟬聯台港書市的銷售冠軍,數年來在暢銷書榜上也屹立不墜。

1994年

《新興民族》:樹立總統候選人向選民出版其政治藍圖專書的表率。

1995年

《經營大台灣》:締創中國出版史上由民間出版國家元首政治專書的典範,並入選金石堂「十大最具影響力的書」。

1995年

全球最高品質的旅遊藝術指南【全視野世界旅行圖鑑】:《巴黎》在兩個月內狂銷3萬冊,深受國內文化界與旅遊界人士的喜愛!

1995年

全球震撼注目的微軟總裁比爾.蓋茲的著作《擁抱未來》,高踞各大書店的暢銷書排行榜,並入選金石堂「十大最具影響力的書」。

1995年

《老鎮新生》榮獲中國時報開卷十大好書。

1995年

《福爾摩沙‧野之頌》榮獲金鼎獎圖書美術設計獎暨推薦優良圖書獎。

(四)1996~1999 數位出版的實踐

經營理念與出版行銷策略

1996年1月

推出第一張自製的多媒體光碟《光碟版老鼠娶新娘》:由於電腦和通訊科技的精進,全面衝擊著人類舊有的社會機制與生活型態,促成經濟活動及工作環境的改變,連帶也影響了書籍出版的媒介形式。1993年,法蘭克福書展特闢「電子出版館」,大規模展出多媒體光碟後,立即引發了閱讀行為與認知學習的革命,開啟一個全新的知識傳播管道。

為了因應這一波媒介革命,遠流在1994年8月正式成立「電子書工作室」,嘗試將豐富的出版資源和知識材料,擴充到傳統文字以外的媒介,從一種新的「四書」概念出發——包含文字書、有聲書、影像書及電子書。一方面希望為傳統素材創造新的閱讀價值,另一方面則期許自己能夠以專業的編輯理念,將知識的人文內涵灌注於現代科技中。

1996年1月

第一張自製的多媒體光碟《光碟版老鼠娶新娘》推出,同時還出版了《用英語講電話》、《用英語做簡報》、《用英語遊海外》等三張關於語言學習的互動式